“我是真的沒(méi)想到，如皋居然來(lái)了這么多網(wǎng)紅品牌?！薄坝行┑暝谏虾倓傞_(kāi)始火，如皋也就有了，真快。”每到周末，不少在外工作的年輕人回如皋逛街時(shí)，都會(huì)感嘆于家鄉(xiāng)各商業(yè)廣場(chǎng)的“時(shí)髦度”。
“新城控股集團(tuán)旗下的如皋吾悅廣場(chǎng)目前在營(yíng)首店共113家，其中江蘇首店7家、南通首店16家、如皋首店56家，2024年上半年共引進(jìn)新品牌34家?！笔猩虅?wù)局發(fā)布的這組數(shù)據(jù)佐證著如皋的變化。一家家“首店”的蓬勃發(fā)展，是城市和地區(qū)商業(yè)活力、創(chuàng)新能力、品牌形象、開(kāi)放程度的重要體現(xiàn)，也成為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的流量密碼。
品牌為何扎堆選擇如皋
日前，如皋拾錦里商業(yè)街區(qū)舉辦了一場(chǎng)盛大的品牌簽約儀式。巨大的3D幕墻光影流離，映襯出這條長(zhǎng)達(dá)一公里的商業(yè)體強(qiáng)勢(shì)入局的“野心”。
金鼎置業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，首批簽約的16家品牌中，除了星巴克、肯德基、東皋孟家蟹包、周大福等老牌子，還有指寇、京東、大食很神、coco&lvlv、星聚會(huì)等新面孔。摩拳擦掌的“新勢(shì)力”們，為這個(gè)尚未開(kāi)業(yè)的商業(yè)街區(qū)增添了更多的遐想空間。
與此同時(shí)，其他商業(yè)體也在加快更新?lián)Q代的步伐。今年3月入駐如皋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的衣樂(lè)惠、今年4月入駐如皋吾悅的Crocs（卡駱馳），包括在一線城市很火的火啫啫、朱光玉火鍋、池奈PRO、小金金手作奶茶等網(wǎng)紅品牌，如雨后春筍一樣，在如皋快速落地。此外，近期洲際集團(tuán)旗下兩家酒店皇冠假日酒店、智選假日酒店亮相，文峰城市酒店也轉(zhuǎn)身連鎖品牌桔子酒店，讓來(lái)如皋旅游的游客有了更多選擇。
“如皋經(jīng)濟(jì)體量大、有活力，是我們布局的重要城市?！敝猩铰纺承侣鋺暨\(yùn)動(dòng)品牌負(fù)責(zé)人李潔說(shuō)，如皋有很多促消費(fèi)的政策，市民也有著很強(qiáng)的體育消費(fèi)意愿。“新開(kāi)業(yè)這幾天，門店一直客流不斷，這說(shuō)明選擇如皋我們選對(duì)了?！?/p>
“截至今年9月份，如皋吾悅累計(jì)銷售超6.7億，同比提升10%，國(guó)慶7天累計(jì)銷售超4000萬(wàn)，同比提升17%?！比绺尬釔偸袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人則表示，取得如此驕人的成績(jī)，說(shuō)明當(dāng)初選擇如皋沒(méi)有錯(cuò)：“如皋不僅整體經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)好，人口基數(shù)大，吾悅周邊配套也逐步成熟，入住率逐步提升，項(xiàng)目客流、銷售、品牌組合處于如皋領(lǐng)先地位。”
各大品牌看好創(chuàng)新環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)，如皋理所當(dāng)然成為大家首發(fā)首秀的“優(yōu)選地”。
消費(fèi)新場(chǎng)景造就增長(zhǎng)“新引擎”
今年國(guó)慶假期，網(wǎng)紅博主“南京劉好燃”一條“用24小時(shí)吃遍如皋”的視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，給本就火熱的如皋旅游又添一把柴火。為了嘗一嘗德勝齋的蟹黃包子，隊(duì)伍排出去好幾十米，本地“土著”和外地游客邊排隊(duì)邊熱絡(luò)交流，如皋還有什么寶藏美食值得打卡。
事實(shí)上，濱江靠水的地理環(huán)境，把如皋人“不時(shí)不食”愛(ài)嘗鮮的屬性深深烙刻在基因里?！敖衲暌幌伦娱_(kāi)了好多新店，幾乎每個(gè)月都有新店開(kāi)業(yè)，開(kāi)一家火一家?！痹诮】德飞倘δ巢惋嫷曜鰻I(yíng)業(yè)員的趙文芳說(shuō)道：“我們一家子周末也打卡了一家網(wǎng)紅火鍋店，排隊(duì)等了一個(gè)小時(shí)。”
火熱的消費(fèi)場(chǎng)景并不獨(dú)出現(xiàn)在城區(qū)。2021年，大型綜合商業(yè)中心業(yè)琛廣場(chǎng)落戶石莊鎮(zhèn)，如今3年多過(guò)去了，每到周末依然車位難求，人氣可見(jiàn)一斑；在長(zhǎng)江鎮(zhèn)、白蒲鎮(zhèn)、搬經(jīng)鎮(zhèn)，諸如“肯德基”之類的洋快餐也為居民提供了更多的選擇。打開(kāi)高德地圖，搜索肯德基，如皋有21條結(jié)果，其中一半門店分布在鎮(zhèn)區(qū)。
年輕群體作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮背后的核心驅(qū)動(dòng)力，其追求新鮮感、崇尚個(gè)性的消費(fèi)偏好成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。今年，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)、文峰大世界紛紛開(kāi)設(shè)了售賣包含二次元商品的首店，用年輕消費(fèi)群體的話說(shuō)，叫做“谷子”。
“谷子”由Goods（商品）音譯而來(lái)，代指帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、海報(bào)等周邊商品。在這里不但可以第一時(shí)間接觸到最新的二次元潮流，更能結(jié)交到不少“同好”。家住九華鎮(zhèn)的張媛媛表示，購(gòu)買和收藏谷子，不僅是物質(zhì)上的收藏，更是年輕人構(gòu)建新圈子和文化認(rèn)同的一種方式，是情感上的陪伴和認(rèn)同感的來(lái)源。
這些新奇、有趣的消費(fèi)場(chǎng)景，正涌動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”：吾悅廣場(chǎng)的VR游戲電影，常常讓小朋友挪不開(kāi)步伐；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在大廳中間，豎起了一面三層樓高的攀巖墻，讓人隨時(shí)體驗(yàn)一把“伍鵬”的感覺(jué)；拾錦里商業(yè)街區(qū)的巨幕裸眼3D將為消費(fèi)者帶來(lái)更頂級(jí)的視聽(tīng)享受……5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR體驗(yàn)、光影演繹等技術(shù)在如皋的廣泛運(yùn)用，為消費(fèi)者不斷帶來(lái)新體驗(yàn)，讓愿消費(fèi)、樂(lè)消費(fèi)落地開(kāi)花。
打開(kāi)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”更多想象空間
除了首店，首秀、首演也在如皋快速鋪展。
前不久，一場(chǎng)如皋·小鎮(zhèn)青年音樂(lè)節(jié)吸引了近2000名熱愛(ài)音樂(lè)的如皋小鎮(zhèn)青年以及周邊城市的音樂(lè)發(fā)燒友、樂(lè)評(píng)人，大家一起奔赴了一場(chǎng)充滿驚喜與浪漫的音樂(lè)狂歡。音樂(lè)節(jié)走進(jìn)縣城，可以說(shuō)是一場(chǎng)精神與物質(zhì)的“雙向奔赴”，不僅為居民補(bǔ)足了文娛供給短板，還能通過(guò)住宿、餐飲等拉動(dòng)服務(wù)業(yè)整體消費(fèi)增長(zhǎng)。
如皋是有名的旅游城市，持續(xù)做好首發(fā)經(jīng)濟(jì)，如皋還有更多想象空間。市文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的不斷拓寬，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)必將有越來(lái)越多更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)供給與更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景走進(jìn)人們的生活。千篇一律的“網(wǎng)紅打卡地”不是區(qū)域消費(fèi)需要的“首店效應(yīng)”，打造有魅力、有黏性的消費(fèi)目的地，才是形成如皋商業(yè)新引擎的關(guān)鍵。
采訪中不少消費(fèi)者表示，除了首店引進(jìn)、商業(yè)創(chuàng)新外，對(duì)外講好如皋的城市故事、提升商業(yè)活動(dòng)的文化內(nèi)涵也很重要，大家建議相關(guān)部門在設(shè)施配套、線上宣傳等方面聯(lián)動(dòng)發(fā)力，形成破圈效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)圈一起發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)造城市新景點(diǎn)、新玩法、新性格，讓人一提到它就想到如皋，進(jìn)而為消費(fèi)者持續(xù)深度打卡不斷提供新內(nèi)容、新指南。大家期待更多首店、首秀、首演、首賽、首展能夠落地如皋，以首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，給這座歷史文化底蘊(yùn)深厚的城市，帶來(lái)更多驚喜。